巴媒：赴华外国游客纷纷加入“汉服热潮”

xinwen.mobi · 发表于前天 21:07

巴媒：赴华外国游客纷纷加入“汉服热潮”
在紫禁城护城河旁，一位美国旅游博主头戴凤冠，身着精致的刺绣汉服，手持丝绸团扇，以红墙黄瓦为背景定格下自己的身影。

近年来，随着越来越多国际游客将穿汉服、拍古风照纳入中国之行的必打卡清单，这股“汉服热潮”从线上社交媒体的虚拟标签，演变成了中国各大景区一道真实而流动的风景线。

北京一家热门汉服旅拍店的经营者凯文透露，仅其一家店铺，今年平均每月就能接待十余组外国游客，累计已接待近70组，客源覆盖马来西亚、韩国等多个国家。

01 现象：古风旅拍成热门打卡项目
穿上汉服，在故宫的红墙下或西塘古镇的石桥边拍照留念，已成为许多外国游客体验中国文化的标志性方式。

在北京的故宫、天坛、颐和园等历史地标，穿着“格格装”、汉服拍照的外国面孔络绎不绝。仅2025年6月，美团平台上“故宫格格妆造”的搜索量同比增长了82.3%，“颐和园格格妆造”的搜索量同比增幅更是超过500%。

这股风潮不仅限于北京。在浙江嘉兴的西塘古镇，一位名为Titi的法国小伙因身着绿色“格格装”、头戴簪花的造型照片，在社交平台上走红，被中国网友亲切称赞。在西安的大唐不夜城，金发碧眼的游客身着汉服、手提花灯的场景也屡见不鲜。

游客体验汉服的背后，是庞大的市场需求和成熟的产业链。热门景区周边往往集中了数百家古装旅拍店，提供从服装租赁、专业妆造到跟拍摄影的“一条龙”服务。

许多店铺会提前在线上平台发布套餐信息，外国游客可以通过美团等第三方平台轻松预约。

02 驱动：从文化好奇到深度认同
外国游客热衷于尝试汉服，最初或许源于对中国古装剧和社交媒体的好奇。海外流媒体平台（如Netflix）上《三生三世十里桃花》《锦绣未央》等中国古装剧的流行，激发了外国观众对中式美学的兴趣。

同时，海外社交媒体TikTok上“#hanfu”（汉服）标签下的视频观看量已超过16亿次，大量用户自发分享的汉服体验视频，形成了强大的线上吸引力。

然而，更深层的驱动力在于文化认同。正如巴基斯坦《论坛快报》文章所观察到的，如今外国游客身着汉服，不再是出于过去那种简单的好奇，而是源于对中国文化的真正连接与欣赏。

来自美国波士顿的视频博主瑞秋，最初被汉服的优雅所吸引，通过自学中文和钻研各朝代服饰，现在已拥有满满一衣柜的汉服。

这种认同感也体现在体验的“仪式感”上。德国自媒体人吴雨翔为了给父母的中国之行留下难忘回忆，特意安排他们拍摄了一组明制婚服主题的汉服婚纱照。

他的母亲在体验中式妆容和穿戴凤冠霞帔后，整个人的神态都变得不同。

03 影响：推动旅游消费与文化输出
“汉服热”不仅为外国游客打开了了解中国的新窗口，也为中国的入境旅游市场注入了实实在在的经济活力。

对景区和商户而言，汉服体验直接带来了增量收入。一些店铺年接待外国游客的规模可达近百组，形成了文旅消费的新增长点。更重要的是，这种深度文化体验延长了游客在景区的停留时间，从而带动了餐饮、住宿、文创产品等相关消费。

从产业角度看，入境旅游正从传统的“观光打卡”模式，向注重“文化仪式感消费”的新阶段迈进。这促使旅游产品供给方不断创新，推出更专业、更具沉浸感的服务。

例如，在陕西的“长安十二时辰主题街区”，游客可以通过汉服旅拍、演艺互动、非遗手作等项目，获得全方位的“穿越”体验。

这种文化体验也成了一种有效的文化输出渠道。当外国游客将自己身着汉服的照片和视频分享到海外社交平台时，这本身就是在进行一场自发的、低成本的跨文化传播。许多视频下的评论充满了来自世界各地网友的赞美与向往，进一步扩大了中国文化的全球影响力。

04 趋势：散客化、个性化与产业链成熟
当前外国游客的汉服体验呈现出几个明显趋势。

首先是游客群体的散客化和年轻化。根据旅行社从业者的观察，越来越多外国游客倾向于规划“一程多站”的个性化行程，游玩半径扩大，停留时间拉长。体验汉服的游客中，90%以上为女性，覆盖从2岁的儿童到近70岁的长者全年龄段。

其次是服务模式的成熟与包容。尽管语言存在障碍，但商家通过引导游客使用翻译软件，基本实现了无障碍沟通，构建起标准化的服务流程。一些地区，如深圳，还在公共交通上配备了支持140多种语言的AI智能翻译器，让外国游客的出行更加便利。

最后是汉服产业本身的国际化拓展。中国的汉服企业早已不满足于国内市场。曹县的汉服生产商不仅为东南亚市场供货，甚至有同行已将汉服卖到欧美的大型超市。在海外，像纽约、波士顿等地也活跃着汉服社团，聚集了一批像瑞秋这样的汉服文化爱好者。

在安徽黄山的西溪南古村落，一批外国游客体验完汉服妆造后，又参加了制作非遗鱼灯的活动。

对他们而言，穿汉服已不仅是拍照留念的旅游项目，更是一扇通向更广阔、更深厚中国文化世界的大门。当服饰作为载体，承载的历史、礼仪和美学被一同感知时，一次简单的旅行体验便升华为深刻的文化对话。

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