俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-8 04:28:38

“俄罗斯娜娜”是前两年在短视频平台走红的网红，自称来自俄罗斯，拥有 200 多万粉丝，但有观点认为其账号背后可能是团队运营，“俄罗斯人”人设存疑，就像一些打着“俄罗斯商品馆”旗号的店铺，实际所售商品并非全是俄货，存在不少问题。俄罗斯商品馆曾在 2024 年火爆全网，吸引了众多消费者和加盟商。然而，随后其发展出现了诸多问题，导致有“快不行了”的说法，主要原因如下：商品货不对板争议：不少俄罗斯商品馆宣称主打原装进口，但实际店内很多商品是中国制造，如奶粉产地是齐齐哈尔、香肠产自牡丹江、俄式糖果从辽宁营口出厂等，存在“挂羊头卖狗肉”的嫌疑，这引发了消费者的不满和对其商品真实性的质疑。市场监管加强：因商品来源等问题受到监管部门关注和检查，部分店铺因经营场所、产品资质等方面手续不全或存在问题而撤店。例如北京有俄罗斯商品馆因市场监管局检查，老板嫌提供进口产品证明材料麻烦而闭店。新鲜感减退：消费者购买俄罗斯商品起初多是出于好奇心和新鲜感，但这种感觉难以持久。而且中国市场进口商品丰富，线上购物便捷，俄罗斯商品在丰富性上无法与成熟的国内市场相比，消费者的购买意愿逐渐下降。产品品类单一：商品馆内产品品类较集中，多为休闲零食、面包饼干、奶制品等，缺少明显特色优势，难以形成持续经营的动力。加盟乱象影响：前期招商加盟火爆，很多老板冲动开店，市场迅速饱和，一条街上可能出现多家类似店铺，竞争激烈。同时，加盟模式存在的一些问题如夸大宣传、产品质量把控不严等也逐渐显现，影响了整个行业的形象。目前，一些俄罗斯商品馆已出现撤店、转型等情况，如成都春熙路的部分俄货馆有的转型成熊猫文创店，有的已经撤场或宣布关店，打折促销也成为常见现象，但对销售的刺激作用有限。不过，也并非所有俄罗斯商品馆都经营困难，仍有个别店铺可能因经营策略、产品质量等因素保持相对较好的经营状况，但从整体行业趋势来看，俄罗斯商品馆面临着诸多挑战，发展前景不容乐观。

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