让秋冬之交旅游市场“热起来”

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-25 21:42:38

让秋冬之交旅游市场“热起来”
天南海北的冰雪游、暖冬游、民俗游正交织成一幅蓬勃生动的秋冬旅游画卷。

初冬时节，随着一系列文旅促消费政策的落地和各地特色活动的开展，传统的旅游淡季正在焕发新生机。冰雪游、暖冬游、民俗游等特色旅游产品百花齐放，成为拉动秋冬旅游消费的新增长点。

从国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，到各地纷纷推出独具特色的冬季旅游活动，一股冬季旅游的热潮正在全国范围内涌动。

01 政策引领：打破季节壁垒
国家层面的政策引导为秋冬旅游市场注入了强劲动力。2025年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出了一系列具体举措。

这些措施包括举办全国春节文化和旅游消费月、欢乐冰雪旅游季、“旅游迎春休闲过年”等活动，在规范管理的前提下，增加文娱综合体、电子竞技、游戏游艺等室内文化娱乐产品供给。

政策的支持方向十分明确——启动实施冰雪旅游提升计划，提高冰雪旅游产品供给品质；鼓励有条件的地区开发利用气候资源，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。

同时，措施还鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假，这一政策为秋冬旅游释放了潜在的消费力。

02 冰雪旅游：从“冷资源”到“热经济”
冰雪旅游正成为冬季旅游市场的重要支柱。长白山冰雪“焕新”出击，为2025-2026新雪季做足了准备。

吉林省文旅厅于11月18日至30日组织开展“吉林冰雪焕新季”主题采访活动，正式拉开长白山2025-2026新雪季宣传推广的大幕。

长白山管委会旅游和文化体育局主要负责人公布了新雪季工作部署：以“长白天下雪”核心品牌为引领，升级“冰雪奇缘”产品体系，重点打造天池蓝冰、雪雕版“云顶天宫”等特色体验。

冰雪经济的能量远不止于此。内蒙古自治区推出丰富多彩的冬季文旅活动，以“冰雪+体育”、“冰雪+民俗”等多元融合形式，全面开启冰雪旅游季。

今年，内蒙古冰雪季将推出159项特色冰雪文旅活动、48项文旅体赛事以及45条冰雪旅游线路。

03 暖冬之旅：阳光下的经济效应
就在北方大力发展冰雪旅游的同时，南方各省则凭借其温暖气候和独特资源，打造出各具特色的暖冬旅游产品。

广东省人民政府办公厅印发《“粤享暖冬乐游广东”消费季活动总体方案》，从2025年11月至2026年3月，全省开展“粤享暖冬乐游广东”消费季活动。

活动集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，沉浸式全景式体验“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”。

云南则选择以“冬暖花开游云南”为主题，于11月24日至28日，联合昆明、丽江、红河等8个州市文旅局，奔赴吉林长春、湖北武汉开展文旅推广活动。

推介活动创新采用 “主题推介+商圈路演”的双轮驱动模式，深化云南与东北地区吉林、辽宁、内蒙古、黑龙江和华中地区湖北、河南、江西、湖南等客源地的交流与合作。

04 特色活动：多元业态融合
文旅融合的新业态正成为秋冬旅游市场的亮点。第八轮“冬游西藏”市场促进活动于2025年11月1日至2026年3月15日期间举行，一系列重磅利好集中释放。

除寺庙景区外，布达拉宫、纳木措、珠峰自然保护区等全区A级旅游景区全部免门票开放。旅游客运价格降至旺季50％以内，航空公司执行淡季票价并保障座位供给。

三亚则构建了 “住+餐+演”联动新模式抢占冬季旅游消费。近日，三亚市旅游发展局联合美团、三亚放心游等平台及涉旅企业，推出“美在三亚·爱上三亚·王牌72小时”旅游促销活动。

活动以全场景惠民福利与创新产品，为三亚秋冬旅游市场注入强劲活力。针对邓紫棋“IAMGLORIA”世界巡回演唱会三亚站，三亚联合美团推出129个酒店超团套餐，覆盖四大湾区，并推出“演唱会＋海岛度假”72小时旅游攻略。

05 地域特色：挖掘本土文化资源
地方文化的深度挖掘让秋冬旅游市场呈现出更加多元的面貌。河南省三门峡市巧妙利用白天鹅这一生态资源，于11月20日启动了2025“冬游中原·老家河南”主题宣传推广暨三门峡白天鹅旅游季活动。

活动策划了5个大类共计30多项活动，包括创意营销破圈传播、人文荟萃彰显底蕴、场景创新沉浸体验、生态保护和谐共生、消费狂欢提振经济等。

三门峡市还特别推出了“乘着高铁游三门峡”旅游优惠措施。2025年11月至2026年2月底，30多家文旅企业对持有三日内高铁票证的外地游客，实行不同程度的优惠政策。

黔南州罗甸县则系统推介了以 “橙”为核心、深度融合“暖冬”气候与特色资源的系列文旅新业态、新玩法、新优惠。

罗甸县精心策划并推出了“罗甸暖冬新玩法‘5+N’”体系，包括“橙”心旅居·悠享暖冬、“橙”风破浪·活力闯关、心想食“橙”·舌尖漫游、“橙”心“橙”意·打卡集趣、“橙”意好礼·惠享全程五大主题玩法。

数据显示，2025年前10个月，西藏接待国内外游客6771.58万人次，同比增长10.89%；实现旅游总花费781.79亿元，同比增长9.62%。这一组组数据，不仅见证了旅游产业强劲的发展势头和市场潜力，也预示着旅游业的无限潜力和广阔前景。

随着冬日脚步临近，从北国的雪原到南方的暖阳，从西部的高原到东部的海岸，中国旅游业正迎来一个充满活力与创新的秋冬之交。

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