为年轻人打造“走心”的旅游精品

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-27 06:03:43

为年轻人打造“走心”的旅游精品
复古车厢里仿佛穿越旧时光，沉浸式剧场中亲历历史，尊重生命的动物园内感受治愈……这些不再是简单的观光，而是一场场与自我的深度对话。

“最吸引我的是复古的车厢，一坐进去，仿佛穿越回了旧时光。随手一拍，都像是自带滤镜的老电影画面。”今年秋季，27岁的李星从四川成都到云南建水旅游，体验了建水古城的小火车观光项目后感慨道。

“没有走马观花的仓促，只有慢慢欣赏的惬意。正是在这段‘慢时光’里，我读懂了建水的温柔。”

当下的年轻游客已不再满足于“打卡式”的浅层观光。他们踏上旅途，更渴望进行一场与自我的深度对话，获得情感的慰藉和精神的丰盈。

01 旅游价值“升维”：从眼球经济到心灵经济
“旅游的价值正在‘升维’，从追求感官冲击，演进为追求精神的共鸣与觉醒。” 中国旅游协会会长段强指出，“旅游价值的核心，正在从‘眼球经济’升维为‘心灵经济’。”

当下的年轻游客，尤其是00后，在旅行中特别看重情绪价值的满足。在上海对外经贸大学学生小陈看来，去首尔看喜欢的偶像演唱会是一场忠于自我的仪式感。

“一个人的旅行更自在，旅行的节奏完全可以根据自己调节，不需要顾及太多别人的感受。”小陈分享道。

年轻一代的旅游消费观念也日趋理性。据第一财经在线问卷调查显示，77.61%的00后出游最看重的是性价比。

以上海对外经贸大学的学生小陈为例，她为了看偶像演唱会而前往首尔，但也会在旅行中调节节奏，去自己想去的地方，让旅行更具个人色彩。

飞猪数据证实了这一趋势，过去两年大火的“特种兵式”旅游热度渐有下降之势，大学生并非一味追求景点的高密度、低价格，而是更看重性价比。

02 年轻游客的新特质：体验至上与价值观认同
与80后和90后不同，00后的出游习惯与参考平台发生了巨大变化。调查显示，90.3%的00后选择通过小红书、抖音、B站等获取暑期旅行目的地的信息，而从专业旅游平台处获取信息的占比仅为36.57%。

在旅行偏好上，18-30岁的年轻人对主题公园的偏好程度远高于其他旅游类型，其次是演唱会、博物馆、非遗、露营、徒步等。

而30-35岁的青年人群，则更青睐动物园、历史遗迹、综合性度假区、乡村游、园林古镇等场景主题。

年轻人追求“说走就走”的旅行方式。《2025城市青年旅行消费报告》揭示了这一趋势：全国近两成年轻人选择周五错峰出行，明显高于其他时间。

74%的青年习惯预定三天以内高铁票，其中当天预订用户超过30%。

“周末游权益卡太实用了，在交通住宿方面都有优惠。”今年9月底，在北京工作的张练完成了一次海口周末游。

但他认为电动自行车骑行是游玩海口最舒适的方式：“骑着车在滨海大道上慢行，这种自由探索的方式正符合我们年轻人想要的旅行节奏。”

03 成功案例：如何打动年轻人的心
建水古城小火车：“站站停、慢慢游”的复古之旅
建水古城小火车运营线路的前身，是始建于1915年的个碧临屏寸轨铁路。2015年，相关方面创新“国有铁路+地方运营”模式，启动建水古城米轨小火车观光旅游项目。

通过“票务+文创+场景消费”的模式，打造了一条12.82公里长的“流动的文化长廊”，实现了从单一小火车观光到多维体验的升级。

复古的车厢、窗外的传统村落以及不时闪现的法式风情建筑，共同打造了一段穿越时空的沉浸之旅。

“站站停、慢慢游”的节奏设计，让旅行真正慢了下来，完美呼应了年轻一代对旧日时光的想象。

建水古城小火车经营管理有限公司总经理邓晓瑾介绍，2024年，小火车全年接待游客19万人次，2025年上半年已突破9万人次，虽已趋近饱和，但仍呈现小幅稳步增长态势。

《赳赳大秦》：沉浸式体验让游客成为历史“亲历者”
这个秋天，25岁的邱屿森与朋友从深圳来到西安，开启了四天三晚的旅程。“看《赳赳大秦》是我们这趟旅行最重要的目的，可以说是专程为此而来。”邱屿森说。

演出结束后，他仍然意犹未尽：“我仿佛经历了一场真实的时空穿越，让我的情绪久久不能平静。”

这趟西安之行，两人准备了约4000元的预算。在邱屿森看来，每人近400元的演出门票，堪称整个旅途中“花得最值的一笔钱”。

《赳赳大秦》之所以能吸引年轻人，主要源于三方面原因：

首先是从湖北云梦睡虎地秦简中一位名叫“黑夫”的普通士兵家书切入，通过小人物及其家庭的命运，折射出大时代的波澜壮阔，引发情感共鸣。

其次是打造了贯穿式多空间剧场，并以“世界最大剧院舞台”创造吉尼斯世界纪录。1500个移动座席使观众随剧情推进，穿梭于考古现场、咸阳宫殿、烽火战场之间，成为历史的“亲历者”。

第三是在精神层面聚焦能与当代对话的核心价值，提炼出秦人坚韧不拔的“拧”劲儿、坚持改革的韧劲、天下统一的抱负与家国一体的情怀。

红山森林动物园：价值观认同构建情感纽带
今年9月，24岁的上海公司职员林瑜利用休假时间，与闺蜜一同前往南京，开启了三天两晚的旅行。在这次以“放松+城市漫步”为主题的行程中，南京市红山森林动物园成为她们最期待的一站。

“我经常在短视频里刷到他们给动物设计的有趣玩具，还有那些可爱的手绘名牌和说明牌，慢慢地就被吸引了。”她坦言。

游玩之后，林瑜觉得“不虚此行”。“与其说是个动物园，不如说是一个超大型的自然博物馆和生命教育课堂。”

最打动她的，是动物园传递的“尊重生命”的理念，以及无处不在的“用心”。

南京市红山森林动物园园长沈志军介绍，该园坚持以“保护教育”为核心使命，凭借专业的动物保育技术、温暖的人文关怀与独特的运营理念，成功探索出一条城市动物园的转型与创新之路。

数据显示，2024年红山森林动物园接待游客797.2万人次，其中70%为外地游客，30岁以下观众占比达70%。

2025年上半年，游客量已突破400万，20-30岁游客占比超过60%。

04 文创IP与科技赋能：年轻语态讲述古老故事
文创产品正成为连接城市与游客的情感纽带。在首届国际旅行服务大会上，汉中市文化和旅游局局长徐红菊谈到：“文创产品是连接城市与游客的情感纽带。它们不仅承载情感，更让观众看见汉中的过去、现在与未来。”

乐山大佛景区推出的“如乐佛”系列文创盲盒，将大佛禅意与职场文化巧妙融合，通过轻松幽默的设计传递“佛係面对、积极生活”的情绪价值。

该系列盲盒在国庆前夕推出后，迅速引发抢购热潮，20余天销售额近40万元。

AI技术也为文旅体验注入新活力。一款名为“伴遊精靈”的AI产品，其基础功能为日常导览与陪聊，但对于城市、景区或文旅投资机构而言，其更大价值在于通过日常交互积累形成专属客户数据资产，并构建独立会员体系。

“伴遊精靈支援十幾種語言，具備雙向交互能力。无论是出境游的中国游客，还是入境游的外国游客，都可以在AI伴遊精靈的帮助下，打破语言与文化习俗障碍，让旅行体验更加丰富。”“元界矩陣”市场部总监王琳表示。

05 如何打造年轻人的“走心”旅游精品
“当代消费者已经发生变化，尤其是Z世代，他们具有自主、自由的消费特质，不愿被动接受既定产品，而是希望在参与和自由发挥中寻找价值、共情与共鸣，追求社群化的共同体验。” 南开大学商学院院长白长虹说。

如何定义“精品”？白长虹认为，“精品”应由顾客来定义。年轻一代消费者注重悦己、认同自我价值、追求情绪价值，并倾向于共享消费、共创消费与情感消费。这些需求正是“精品”的核心依据。

如何打造精品？白长虹提出，应重视“两个赋魅”：一是数字赋魅，即借助科技特别是数字创造力增强吸引力；二是文化与艺术赋魅，“数字与艺术的赋魅共同构成了打造精品的关键路径”。

其次要重视场景创造。通过融合各类资源，构建全新的消费场域，以适应年轻消费者的需求。

此外，应特别强调社群连接。“消费不是一次性的行为，而是要建立情感与技术的持续连接。而社群是推动项目跨越周期、持续成长、不断迭代与创新的重要力量。”白长虹说。

中国旅游协会专家委员会委员、复旦大学兼职教授肖潜辉认为，红山森林动物园成功的重要启示在于，相比共情营销，价值观营销是更高层次的营销策略。

“当动物园高举‘尊重生命、保护动物’的旗帜时，必然引发年轻人强烈的情感共鸣与价值认同。”

傍晚时分，海口云洞图书馆前，众多游客流连忘返。他们不仅为阅读而来，更为了一场绚丽的晚霞。

“晚霞经济”是海口打造文旅新场景的一个生动案例。作为一种“低成本、高效益”的旅游场景，它无需“大拆大建”，却能快速盘活城市的岸线、公园、街区等存量资源。

从建水古城小火车的“慢时光”到西安《赳赳大秦》的沉浸式剧场，再到南京红山森林动物园的生命教育，这些成功的案例告诉我们：当旅游产品能够与年轻人的内心对话时，便超越了观光的范畴，成为一段段走心的心灵旅程。

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